通过以往价格波动的方法不仅可以界定相关的产品市场,尤其可以用来界定相关的地域市场。因为这个理论说明,越是相互竞争的市场,在扣除运输成本之外,这些市场上的相似产品就越可能具有相同的价格。例如,在A国销售的产品A和在B国销售的产品B作为相似产品有着不同的价格。随着A国和B国之间贸易障碍的消除,A产品和B产品的价格出现了趋同化。这种价格趋同化的现象就可以说明,A国和B国在A产品和B产品方面属于同一个地域市场。相反,如果A国和B国的相似产品虽然有着平行的价格波动,但它们的绝对价格有着很大的差异,这种情况可以作为存在不同地域市场的证据。
还有一种方法是分析不同产品价格波动的因果关系。根据这种理论,如果可以根据A产品的价格变化推断B产品的价格变化,而且,这两种产品价格变化的因果关系越明显,就越可以证明A产品和B产品是处于同一个市场上。当然,这种方法也不是绝对化,因为根据两种产品价格波动的因果关系有时也不能确定它们是否处于同一个相关产品市场上。例如,石油产品的价格变化和石油化工产品的价格变化存在着因果关系,石油价格上涨会导致石油化工产品价格的上涨。然而,由此不能得出结论说,石油产品和石油化工产品处于相同的产品市场上。以两种以上产品价格波动的因果关系来确定这些产品是否处于相同的产品市场,这种分析方法的最大好处是简单。因为这里需要的数据只是产品的价格,而且这种数据与需求价格弹性和交叉需求价格弹性相比也容易获得,这种分析方法的现实意义很大。
三、相关地域市场
相关地域市场是指一个有效竞争存在的地理范围。这个地域场所的特征是,被告在这个地域内销售产品,但被告的用户在这个地域可以购买与被告相竞争的产品。因此,当被告对其产品涨价时,该产品的用户可能转向该地域内的其他生产商。《欧共体竞争法中界定相关市场的通告》第8条指出,相关地域市场是指相关企业供给或者购买产品或者服务的地域,且它们在这个地域内的竞争条件基本是一致的。
根据欧美国家的实践,界定地域市场实际上同界定产品市场一样,也是考虑合理的可替代性和需求的交叉弹性。[19]同界定相关产品市场的不同之处是,它们只是为了确定一个适当的地域范围。
1、合理可替代性
界定地域市场时,除了考虑相关产品的性能和用途,首先应当考虑地区间的差异。欧共体委员会指出,地区间的差异是界定相关地域市场的基础。在这个方面,国家的外贸政策、现存的进口关税、进入一个国家或者地区销售所需要的条件以及销售设施、语言等常常使同一种产品的生产或销售处于不同的竞争条件,从而使它们处于不同的地域市场。
此外,还应当考虑产品的价格。如果两个地区属于同一个地域市场,一个地区的消费者应当可以非常方便地转向购买另一个地区的产品。在这种情况下,一个地区的产品价格就会影响另一个地区的产品价格。然而,这并不是说,这两个地区的产品价格必然是相同的。由于存在着地区间的运输成本,同一相关地域市场但是来自不同地区的产品往往存在着一定的差异。但是,这个价格差别不能过大,否则消费者不会转向购买另一地区的产品。
消费者的喜好也是界定地域市场的重要因素。有时候,尽管两个地区的产品在用途上是很好的替代品,但是随着一种产品的价格上涨,消费者却没有从一个地区转向购买另一地区的产品。例如,德国人喜好德国啤酒,即使这种啤酒比其他国家生产的啤酒价格高,德国人仍然喜好纯正的德国啤酒。在1995年的Mercedes-Benz/ Kaessbohrer合并案中,欧共体委员会认为城市公共汽车作为一种产品,其地域市场只是德国。委员会指出,虽然德国的市场是开放的,但是由于外国进口车的质量差,德国政府在采购时又倾向于购买本国产品,这种车的地域市场就只是限于德国。[20]