-- 黄海滔 极至设计
DVD是影碟机的换代产品,是从节目源到节目放送完全数字处理的产品,可以说是实现家庭动感影院必不可少的节目播放机。DVD机是20世纪末的数码奇迹,是高科技与娱乐生活联姻的结晶。不过,最初出现的时候,大多数人仍然陶醉在VCD的低廉乐趣中,没有太注意这个高科技产品,因为它的价位大大高于VCD。但这个多媒体的新生儿,毕竟是新技术的代表,国产的DVD的大气候已经来临。普通DVD的价格会陆续降价,而且降到老百姓能消费得起的价格。在这个新千年里,它必将成为众多家庭热烈追捧的对象,它已经成为一个时尚!
第一部分:DVD消费市场现状
目的与调查方式
主要采用零售市场用户问卷调查和现场咨询等的方式。通过对市场调查数据的整理、统计和分析了解用户的购买心理,掌握市场的走向。
消费满意度:适合但不喜欢
刚过去的春节前后,DVD机在各电器商场里的售卖火热。很多消费者几乎把它当成年货来买。调查的结果得到,他们在购买之后都普遍认为,对自己购买的机子的性价比基本是满意的,而不认为自己购买的机子是最喜欢、最理想的。
换个角度,就是消费者在购买DVD时,没有完完全全符合自己的要求。例如颜色、大小、功能、造型等好多方面总是觉得有所欠缺。
其实在调查的过程中,已经体现出来这样一个事实——消费者在消费时未能买到“心头所好”,也就是说消费者未能因为市场品种多样,而买到适合自己并且是自己喜欢的产品。
影响设计的消费因素
总结调查,消费者在购置DVD时对外观的一些要求如下:
1、外观协调
在购置了DVD后,人们都有一个非常头疼的问题——与家居的装修风格、室内摆设不配搭,或与其他的影视设备不相衬,对这堆东西烦恼不已。随着人们对家居生活要求提高,对家居装修效果日益注重,希望DVD与其他的家电产品的发展一样——家具化,因此DVD的形体与颜色的风格与家庭装修相不相配,渐渐成为消费者在购买时考虑的问题之一。
2、颜色
在调查过程中,被访者中有差不多75%的还是喜欢金属色,也可以接受其他色彩做配搭。
3、形象定位
另外,有50%以上的被访者认为DVD不需要兼备上网等的这些影视以外的功能,所以DVD的外观还是以专业影音器材出现。
4、操作方便
视听器材一向集多功能与一体,这一向是消费者的要求,但往往机子的版面出现烦琐的令人眼花缭乱的按键。调查也显示,有65%的被访者希望按键集中、多功能或一键控制操作;有8%的人喜欢每个按键控制一个功能,多按键操作;还有32%的被访者对面板上几乎没有按键、只依靠遥控器操作的有好感。使用者要求机器的版面清晰明了、按键精简,希望在使用时既简单又容易。
潜在消费群的扩大
为提高生活的品质、为丰富工作以外的娱乐、为追求自己的喜好等等,人们为了购买这种时尚会拿出很多的原因。不管消费者是为了什么而购买DVD,调查出来的结果显示在这方面的消费群在不断的扩大。不同消费层的消费者都已经购买或准备购买这类产品。
发展也呈现年轻化。购买影音家电的不光是四五十岁的成熟型的人,有很多一部分是二十来岁的时尚追随者。年轻的消费者更会追求个性化的产品,购买适合自己的且能够表现自我的产品。
第二部分:品牌对较
综观市场上新产品的推出越来越快,但大多是功能上的新鲜花样。因为DVD终究是较新的产品,还处于成长期,不同于其他视听产品,如微型Hi-Fi已经是发展到成熟期,商家们要靠外观来作为主要的竞争武器。DVD有一特殊之处——它的出现总是伴随着高科技的影子。再且商家早已把DVD市场作为决战战场,竞争必然犀利。
samsung-91696: 两型号均以香槟色为机身的色彩。整机用一凹槽将版面分割成上、下两部分,两部分也运用形体的变化作为区分。平直的上部排列字体、Logo及碟仓,碟仓的边缘也作了立体的变化;圆弧的下部集中排列功能按键,使视觉上有稳压感。
步步高丽声ab905: 作为DVD产品后起之秀的丽声,整体造型都相对地新颖、时尚,运用时下流行的大弧面元素。设计师将碟仓与显示屏整体化,以及大圆按钮做了与面板相呼应的大弧面,给人以整体的感觉。
新科DVD-868: 新科这款DVD外观比较清爽、明快,加工精细度也比较好,观感和手感均很细腻。形体的把握比较好,如直线和圆角的对比、各个转折面的大小关系,都曾作过仔细研究。
金正数码N926F: 一款极具时代气息的DVD,无论是从按键到显示屏再到装饰,浑身都充满着现代感,也是一款非常年轻、活跃的DVD,体现出设计者用心良苦,刻意把常规的外观打破。但在视觉上缺少了横向的感觉。